Гайд 2026

Рестораны и доставка

Локальный радиус, вкусные крео и заказы с кассы в CAPI.

Прямой ответ

Ресторан и доставка: главный фильтр — расстояние от точки (часто 3–8 км). В кабинет важно отправлять реальные заказы, в том числе с кассы, с суммой чека; пять объявлений — например скорость, меню, «живое» видео от людей, акция, оффер. Окупаемость вложений часто в районе 3–5.5 рубля выручки на рубль рекламы.

Калькулятор окупаемости Олимпийские кольца

Словарь простыми словами

Реклама в Meta: Реклама в Instagram и Facebook из одного кабинета. Соцсеть сама чаще показывает объявление тем, кто с большей вероятностью совершит нужное вам действие.
Conversions API (CAPI): Способ отправлять в Meta данные о действиях на сайте или в CRM с вашего сервера (покупка, заявка, запись). Дополняет «пиксель» в браузере: меньше потерь из‑за блокировок и разных устройств.
Advanced Matching (расширенное сопоставление): Передача обезличенного email, телефона и др., чтобы Meta чаще понимала: «этот клик и эта заявка — один человек». Точнее отчётность и обучение.
Value Rules (правила ценности): Разная «важность» шагов воронки: например, звонок менеджеру ценнее простого клика. Задаёте веса — алгоритм учится на том, что для бизнеса дороже.
Andromeda: Обобщённо — логика Meta 2024+: широкий таргет, мало ручных микроаудиторий, упор на честные сигналы с сайта и разные по смыслу креативы.
«Склейка» объявлений (Entity ID): Несколько похожих роликов или картинок система может считать почти одним объявлением — тогда реклама дорожает. Разные идеи и первые кадры помогают этого избежать.
Broad (широкая аудитория): Почти без ручных интересов: задаёте регион и бюджет, дальше алгоритм ищет подходящих людей по поведению.
CPM: Цена тысячи показов объявления. Растёт, если креативы однообразные или слабый отклик аудитории.
MQL и SQL (для B2B): Этапы воронки: «подходящий лид с сайта/рекламы» и «контакт уже в зоне ответственности продаж». Так проще честно передавать в рекламный кабинет, что для вас ценнее.

Цифры, на которые ориентируются

Ориентиры по юнит-экономике и воронке

Это ориентиры для планирования, а не гарантия. Подставьте свои цифры в калькулятор ниже.

CAC

$3–$11

LTV

$48–$210

Окупаемость

5–18 дн.

ROAS

3.0–5.5

Меню

Корзина

Заказ

Повтор

По высоте столбца — условно, насколько понятно алгоритму, что это действие на сайте для вас значимо (сильнее сигнал для обучения).

1. Чек-лист перед запуском

События, matching и креативы

Пробегитесь с командой — сэкономите бюджет на фазе обучения.

✓Ориентир по стоимости привлечения (CAC): $3–$11 — сравните со своей маржой и средним чеком; это планирование, не гарантия.
✓Серверные события (Conversions API): посмотрел товар или услугу, положил в корзину, покупка или оплата, лид (оставил контакты). Их отправляет сайт или CRM в Meta — вместе с пикселем в браузере, чтобы не терять конверсии.
✓Расширенное сопоставление: передаём email, телефон, имя, фамилию, город, регион. Чем больше корректных подсказок, тем чаще Meta связывает клик с реальной заявкой или покупкой.
✓Разная важность шагов (Value Rules): отметьте, что для вас дороже — клик, заявка или сделка; так алгоритм учится на нужных целях.
✓Креативы: минимум пять разных идей по схеме «Олимпийские кольца». Похожие ролики соцсеть может считать одним объявлением — и цена показов (CPM) растёт.

2. Как сейчас настраивают кампании (Meta Andromeda)

Практика без лишнего жаргона

Радиус 3–8 км — ваш главный фильтр. Дальше решают креатив и сигнал заказа с кассы.

Для специалистов одной строкой: Advantage+ на продажи в локальном радиусе; один адсет; на лендинге — смысл меню; цепочка — скролл меню и корзина.

3. Олимпийские кольца — пять креативов

Методика и таблица под вашу нишу

Похожие объявления соцсеть часто считает «одними и теми же» — тогда дорожает показ. Держите пять разных смыслов: три для холодной аудитории и два для тех, кто уже проявил интерес. На телефоне удобнее вкладки ниже.

Олимпийские кольца Meta

Пять разных по смыслу объявлений, чтобы соцсеть не считала их «одним и тем же» и не завышала цену показа. Первые три кольца — для новых людей; два последних — для тех, кто уже проявил интерес (повторный показ).

UGC — холодная аудиторияЖивые снимки «как есть»: люди, телефон, без студии — так объявление не выглядит навязчивой рекламой.
Демо продукта — холодная аудиторияПоказать продукт в действии: экран приложения, примерку, работу сервиса — чтобы с первых секунд было ясно, что вы предлагаете.
Отзыв — холодная аудиторияДоверие через чужой опыт: клиент в кадре, цитата, короткий кейс — без обещаний «100% всем».
Акцент оффера — повтор для заинтересовавшихсяПоказываем тем, кто уже кликал или смотрел: скидка, срок, бонус — конкретное предложение.
Фичи и выгоды — повтор после демо и отзываДожим для тёплой аудитории: что входит в услугу, гарантии, доставка, экономия — отвечаем на возражения простым языком.

Ваш оффер (необязательно)

№	Угол	Формат	Зацепка	Аудитория
1	Скорость доставки	Reels	Таймер «32 мин до двери»	Голодные, импульсивные Раскадровка Курьер + горячее блюдо. Акцент на время.
2	Hero-блюдо	Статика / короткое видео	Пар над блюдом 0,3 с	Любители еды Раскадровка Макро, аппетитный свет. Цена и кнопка заказа.
3	UGC: заказ домой	Вертикальное видео	Распаковка на столе	Социальное доказательство Раскадровка Реальный клиент, эмоция «вкусно». Промокод в конце.
4	Комбо и акция	Карусель	«−25% на сет»	Чувствительны к цене Раскадровка Состав сета, старая/новая цена. Ограничение по времени.
5	Состав, порция, аллергены	Карусель	КБЖУ или состав на первом слайде	После hero-блюда и UGC Раскадровка Аккуратно с аллергенами. CTA: заказ.

4. Инструменты Enot Web

Калькулятор и Олимпийские кольца

Посчитайте окупаемость и соберите пять креативов «Олимпийские кольца» до старта спенда.

Посчитать окупаемость Открыть конструктор колец

5. Частые вопросы

Ответы для сниппетов и честной оптимизации

Какой радиус отрезать на карте?

Обычно 3–8 км от точки — главный фильтр. Дальше выручают меню на сайте и передача заказов в кабинет.

Заказ в зале — попадёт в отчёт?

Только если завести заказы с кассы или агрегатора в данные для кабинета, с суммой и id — иначе система не видит реальных покупателей.

Все фото блюд однотипные?

Чередуйте крупный план, доставку, отзыв и акцию — иначе похожие кадры могут «склеиться» и поднять цену показа.

После акции «просела» окупаемость?

Обновите правила сумм под новый средний чек и не режьте бюджет в первые 5–7 дней, пока кампания заново учится.

6. Мнение практика

Команда Enot Web

«Повторные заказы видны в цепочке сигналов: передавайте стабильный external_id клиента, чтобы учитывать LTV и повышать ценность событий для постоянных покупателей.»
— Команда Enot Web, enotweb.com