Гайд 2026

Мобильные приложения

Игры и утилиты: CPI, подписки и креативы, которые не склеиваются в один.

Прямой ответ

Приложения: кампания под установки, события «поставил приложение», «оформил подписку», «купил внутри» — с сервера и через систему атрибуции (чтобы одну покупку не засчитали дважды). Первые секунды ролика — геймплей или польза, не заставка с логотипом. Установка $0.8–3.2.

Калькулятор окупаемости Олимпийские кольца

Словарь простыми словами

Реклама в Meta: Реклама в Instagram и Facebook из одного кабинета. Соцсеть сама чаще показывает объявление тем, кто с большей вероятностью совершит нужное вам действие.
Conversions API (CAPI): Способ отправлять в Meta данные о действиях на сайте или в CRM с вашего сервера (покупка, заявка, запись). Дополняет «пиксель» в браузере: меньше потерь из‑за блокировок и разных устройств.
Advanced Matching (расширенное сопоставление): Передача обезличенного email, телефона и др., чтобы Meta чаще понимала: «этот клик и эта заявка — один человек». Точнее отчётность и обучение.
Value Rules (правила ценности): Разная «важность» шагов воронки: например, звонок менеджеру ценнее простого клика. Задаёте веса — алгоритм учится на том, что для бизнеса дороже.
Andromeda: Обобщённо — логика Meta 2024+: широкий таргет, мало ручных микроаудиторий, упор на честные сигналы с сайта и разные по смыслу креативы.
«Склейка» объявлений (Entity ID): Несколько похожих роликов или картинок система может считать почти одним объявлением — тогда реклама дорожает. Разные идеи и первые кадры помогают этого избежать.
Broad (широкая аудитория): Почти без ручных интересов: задаёте регион и бюджет, дальше алгоритм ищет подходящих людей по поведению.
CPM: Цена тысячи показов объявления. Растёт, если креативы однообразные или слабый отклик аудитории.
MQL и SQL (для B2B): Этапы воронки: «подходящий лид с сайта/рекламы» и «контакт уже в зоне ответственности продаж». Так проще честно передавать в рекламный кабинет, что для вас ценнее.

Цифры, на которые ориентируются

Ориентиры по юнит-экономике и воронке

Это ориентиры для планирования, а не гарантия. Подставьте свои цифры в калькулятор ниже.

CAC

$0.8–$3.2 CPI

LTV

$4.5–$28

Окупаемость

14–60 дн.

ROAS

1.4–2.8 (D7)

Install

Регистр.

IAP

По высоте столбца — условно, насколько понятно алгоритму, что это действие на сайте для вас значимо (сильнее сигнал для обучения).

1. Чек-лист перед запуском

События, matching и креативы

Пробегитесь с командой — сэкономите бюджет на фазе обучения.

✓Ориентир по стоимости привлечения (CAC): $0.8–$3.2 CPI — сравните со своей маржой и средним чеком; это планирование, не гарантия.
✓Серверные события (Conversions API): установил приложение, регистрация (форма, аккаунт), оформил подписку, покупка или оплата. Их отправляет сайт или CRM в Meta — вместе с пикселем в браузере, чтобы не терять конверсии.
✓Расширенное сопоставление: передаём email, телефон, ID клиента в вашей CRM, техническая метка браузера (fbp), метка из ссылки объявления (fbc), рекламный ID в приложении. Чем больше корректных подсказок, тем чаще Meta связывает клик с реальной заявкой или покупкой.
✓Разная важность шагов (Value Rules): отметьте, что для вас дороже — клик, заявка или сделка; так алгоритм учится на нужных целях.
✓Креативы: минимум пять разных идей по схеме «Олимпийские кольца». Похожие ролики соцсеть может считать одним объявлением — и цена показов (CPM) растёт.

2. Как сейчас настраивают кампании (Meta Andromeda)

Практика без лишнего жаргона

Первые секунды — геймплей или польза, не заставка с логотипом.

Для специалистов одной строкой: Advantage+ на приложение; широкий таргет; 1–2 адсета; дедупликация событий между MMP и CAPI.

3. Олимпийские кольца — пять креативов

Методика и таблица под вашу нишу

Похожие объявления соцсеть часто считает «одними и теми же» — тогда дорожает показ. Держите пять разных смыслов: три для холодной аудитории и два для тех, кто уже проявил интерес. На телефоне удобнее вкладки ниже.

Олимпийские кольца Meta

Пять разных по смыслу объявлений, чтобы соцсеть не считала их «одним и тем же» и не завышала цену показа. Первые три кольца — для новых людей; два последних — для тех, кто уже проявил интерес (повторный показ).

UGC — холодная аудиторияЖивые снимки «как есть»: люди, телефон, без студии — так объявление не выглядит навязчивой рекламой.
Демо продукта — холодная аудиторияПоказать продукт в действии: экран приложения, примерку, работу сервиса — чтобы с первых секунд было ясно, что вы предлагаете.
Отзыв — холодная аудиторияДоверие через чужой опыт: клиент в кадре, цитата, короткий кейс — без обещаний «100% всем».
Акцент оффера — повтор для заинтересовавшихсяПоказываем тем, кто уже кликал или смотрел: скидка, срок, бонус — конкретное предложение.
Фичи и выгоды — повтор после демо и отзываДожим для тёплой аудитории: что входит в услугу, гарантии, доставка, экономия — отвечаем на возражения простым языком.

Ваш оффер (необязательно)

№	Угол	Формат	Зацепка	Аудитория
1	Геймплей / core loop	Playable / Reels	Fail-момент за 0,4 с	Игроки Раскадровка Сразу действие в игре. Без заставки с логотипом.
2	Польза приложения	Запись экрана	UI до/после за 1 с	Продуктивность Раскадровка Реальная задача решается быстрее. CTA: установить.
3	Рейтинг Store	Статика	4,9★ и 120k отзывов	Нужно доверие Раскадровка Скрин App Store с рейтингом. Короткий отзыв цитатой.
4	Подписка / IAP	Видео-оффер	Ограниченный trial на экране	Монетизация Раскадровка Показ премиум-функции. Цена подписки явно.
5	Подписка и премиум-фичи	Запись экрана	Что открывается после оплаты	После геймплея и Store-рейтинга Раскадровка Цена на экране. Без обмана.

4. Инструменты Enot Web

Калькулятор и Олимпийские кольца

Посчитайте окупаемость и соберите пять креативов «Олимпийские кольца» до старта спенда.

Посчитать окупаемость Открыть конструктор колец

5. Частые вопросы

Ответы для сниппетов и честной оптимизации

Дорожает установка — с чего начать?

Проверьте, что система атрибуции и сервер не дублируют одну покупку; пять разных объявлений по кольцам; первые две секунды — игра или польза, не логотип.

Кампания только под приложение — норм?

Да: один–два широких набора, события подписки и покупок внутри — с суммами, если есть.

Три ролика с одним интерфейсом — плохо?

Похожий интерфейс во всех видео система может считать одним объявлением. Меняйте сюжет, а не только цвет кнопки.

Пользователь отказался от трекинга в iOS — всё пропало?

Нет: события с сервера и расширенное сопоставление по контактам важнее, чем короткий ретаргет только по id устройства.

6. Мнение практика

Команда Enot Web

«В играх просмотр объявления от 15 секунд сильнее связан с установкой — сократите вступительную заставку с логотипом.»
— Команда Enot Web, enotweb.com